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关于推进武汉礼品 策划服务的建议

时间:2013年05月31日 点击: 【字体:

我国是礼仪之邦, 礼尚往来是中华民族增强友谊、珍藏记忆、密切关系、创建和谐的必须交往之一,在今天社会主义市场经济中更是商务谋划、商务宣传、商务促销、商务抢机的重要措施之一。华邦礼品有限公司为了更好地为与我们长期支持和合 作的客户及朋友服务,特提供此份礼品策划服务建议,意愿在你们选择和策划各式礼品促销等过程中有助于参考,并尽我们的一点微薄的图报之心。

一.       礼品要展示企业的 特色与文化

文化是民族的灵魂 、历史的遗迹、文明的屐痕、凝固的记忆,也是企业发展难得的优势、凸现的魅力,各个系统的企业,都有各自不同的经营特色和企业文化,如金融系统的各大银行,虽大多数都沿用中国古钱币为徽标,但承载的企业文化却各显 风采。恒生银行的裤币叙述着最古老的货币历史渊源,延续优秀文化的文脉;建设银行的内方外圆古铜钱,则象征着饱满、亲和,突破封闭,让古老文化与现代经营观念融会贯通;而中国银行的古钱形状却表明:植根中国,面向 世界;中国工商银行的汉字与古钱币形的运用又充分体现了现代信息,两边对称,体现出银行与客户的平等互信的依存关系。

虽然银行的标志大 多数沿用货币的原形,但也有别具一格的微标设计:招商银行就是以“C、M、B”三个英文字母为设 计元素,立足国际化、现代化设计,七条平行射线传达出明确的亲和力和时代性;而汇丰银行的简洁醒目的六角型行徽、摩根大通银行超越时空的风车行徽、交通银行博大精深的“b”、“c”组合行徽,都演绎 着各自的企业文化,宣传和提升着自己的企业形象。同样,一件有企业个性特色的礼品,一件凸现企业文化的创意艺术,将融合您企业的民族精神、人文精神、时代精神和创新精神,支撑您企业追求卓越、引领潮流的经营理念。

如何选择和策划礼 品:许多人被标志和吉祥物的严肃性捆绑了手脚,制约了文化的创新,因此要认识社会在发展,我们的观念也要向着有利于企业的发展而转变,这种转变是观念的提升。越来越多的企业设计出自己的吉祥物,就像人们一见米老鼠 就想到迪斯尼乐园,而迪斯尼乐园也因为米老鼠,成功延伸了自己的品牌。招商银行用向日葵做行花,凸现“向阳”主题,体现以客户 为中心的经营理念,体现一朵不起眼,一片才灿烂的团队合作精神。因此引荐和馈赠一件礼品就是要让客户在物质上和精神上同时获得满足、获得最佳的服务享受。

二.       实用礼品既要经久 耐用,又要有自我品牌保护和延伸意识

1. 有的企业为了达到 一定的数量,在订某些礼品时不大考虑礼品的材料及加工过程,结果反而使收到这些商务礼品或者促销礼品的客户留下不良记忆,起不到宣传和提升企业品牌的作用,更不利于推销企业的产品。因此,企业的各式礼品应该是人文 和科技的结合、质量和美学的统一、实用和艺术的交融。

2. 有的企业为了迎合 消费者所好,买一些二流品牌印上自己的标志了事。殊不知这些二流品牌本身的市场认知度就不高,除了免费给二流品牌做广告外,还把自己的企业形象永远的置于二流品牌之下。忽视了宣扬自己品牌的功能,即吸引和留住客户 、实现自己的溢价、增加市场竞争的实力和份额。

如果一件礼品拿在 客户手上或放在客户家里,百用不坏,或者百看不厌,或者收藏品具有升值空间,其宣传和推广企业形象及品牌的作用是成倍提升的。长期以往,就会让所有与之打交道的人,都形成一个观念:其所有产品都是很好的,甚至于最 好的。而同一件产品质量的好坏不可能在价格上差异很大,这样的常识谁都懂:设计新一点、材质好一点、做工精一点。这就叫作:“失之毫厘,差以千 里”。千万不要为了一 时的节约、一时的省心,“画虎不成反类犬 ”。

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